เรื่องราวที่ปรากฏด้านล่างได้รับการตีพิมพ์ในช่วงปลายปี 2549 ในเวลาที่ TaylorMade Golf ยังคงเป็นเจ้าของลูกกอล์ฟแบรนด์ Maxfli และ TaylorMade ทำการเดิมพันกับแบรนด์: ตัดสินใจว่า Maxfli ซึ่งก่อนหน้านี้เคยใช้ในการทำตลาดลูกกอล์ฟพรีเมี่ยม กล่าวอีกนัยหนึ่ง TaylorMade ต้องการใช้ Maxfli ไม่ให้ท้าทาย Titleist แต่ท้าทาย Top-Flite

TaylorMade ซื้อ Maxfli ในปี 2003 และการคิดค้นแบรนด์นี้ยังคงเป็นเช่นไร? เอาล่ะ TaylorMade ขายแบรนด์ Maxfli ในปี 2008 ให้กับ Dick's Sporting Goods ของผู้ค้าปลีก (และลูกกอล์ฟตรา Maxfli หลายรุ่นยังคงทำอยู่ในปัจจุบัน - ดู maxfli.com)

เรื่องราวที่เราเล่าด้านล่างนี้เป็นเรื่องเก่า แต่เป็นข้อมูลการตัดสินใจของผู้ผลิตกอล์ฟที่กำลังพิจารณาพิจารณาใหม่และทำให้ตลอดเวลา: ตำแหน่งแบรนด์ของคุณดีที่สุดอย่างไร วิธีที่ดีที่สุดในการทำตลาดสินทรัพย์ของคุณ?

เรื่องดั้งเดิม: TaylorMade เปลี่ยนตำแหน่ง Maxfli เป็นแบรนด์ลูกกอล์ฟระยะไกล

10 ธันวาคม 2549 - ในข่าวประชาสัมพันธ์ล่าสุด Mike Ferris ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ของ TaylorMade และ Maxfli กล่าวว่า "ต้องใช้ผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมมากกว่าที่จะประสบความสำเร็จในฐานะ บริษัท อุปกรณ์กอล์ฟและยังต้องใช้ความสามารถในการวางตำแหน่งแบรนด์ และเสียงที่ชัดเจนในการสื่อสารตำแหน่งนั้นให้กับลูกค้าและผู้บริโภคเราเชื่อว่าเวลาเหมาะสมที่จะเปลี่ยนตำแหน่ง Maxfli และเรามั่นใจว่าทิศทางใหม่ที่เรารับจะทำให้แบรนด์มีความกระปรี้กระเปร่า"

การแปล: สิ่งที่เราได้ทำกับ Maxfli ไม่ทำงานดังนั้นเราจะลองทำสิ่งใหม่

ไม่มีอะไรผิดปกติ มันคือสิ่งที่ บริษัท สมาร์ททำ

ทุกคนคิดว่า TaylorMade เป็นคนฉลาดมากเมื่อ บริษัท ซื้อ Maxfli TaylorMade พยายามที่จะบุกตลาดลูกกอล์ฟด้วยแบรนด์ TMaG ของตัวเอง Maxfli เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียง

ด้วยแบรนด์ใหม่ของ Maxfli ทำให้ TaylorMade เริ่มต้นขึ้นในการคว้าแชมป์โลกของ Titleist Pro V1 และผู้ชื่นชอบกีฬากอล์ฟหลายคนคิดว่า Maxfli BlackMax เมื่อเปิดตัวเป็นผู้ท้าชิงที่มีค่าของ Pro V1 แต่ยอดขายไม่ตรงกับเรื่องปากต่อปาก

จากนั้น TaylorMade แนะนำลูกกอล์ฟ TP Red และ TP Black ภายใต้แบรนด์ TMaG ของตนเอง และนั่นนำเรากลับไปสู่การเปิดตัวข่าวล่าสุด

TaylorMade ได้ตัดสินใจเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ Maxfli เป็นลูกกอล์ฟของผู้ค้นหาทางไกล ในการไปตามที่ TaylorMade เรียกพวกเขาว่า "กบฏลูกบอลยาว"

"กบฏบอลยาว" เป็นนักกอล์ฟที่นับถือจอห์นดาลี่และชอบตีบอลยาวเหนือทุกแง่มุมของเกม

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่ TaylorMade ได้ลงนามใน Daly เพื่อช่วยส่งเสริมทิศทางใหม่สำหรับ Maxfli

สิ่งที่ TaylorMade ทำกับ Maxfli ดูเหมือนว่า Titleist ทำกับ Cobra และ Bridgestone กับ Precept เมื่อ Titleist ซื้อ Cobra มันจะทำให้ Cobra เป็นแบรนด์ปรับปรุงเกมในขณะที่มุ่งเน้นไปที่นักกอล์ฟที่มีทักษะสูงกับแบรนด์ Titleist ในทำนองเดียวกันเมื่อบริดจสโตนเข้าสู่ตลาดสหรัฐเมื่อสองสามปีก่อนภายใต้แบรนด์ของตัวเองมันเปลี่ยนตำแหน่งพรีเฟ็คเป็นแบรนด์ที่มีค่าในขณะที่ "คลับของผู้เล่น" และลูกบอลออกภายใต้แบรนด์บริดจสโตน

มองหา TaylorMade เพื่อรักษาลูกกอล์ฟพรีเมี่ยมภายใต้แบรนด์ TMaG ในอนาคตและลูกที่เน้นระยะทางที่คุ้มค่าภายใต้แบรนด์ Maxfli

Maxfli จะยังคงเสนอลูกชิ้นที่ดีที่สุดที่รู้จักกันในชื่อก๋วยเตี๋ยว แต่ยังเสนอลูกใหม่สองลูกภายใต้ตำแหน่งทางการตลาดใหม่ TaylorMade ได้เลือกสำหรับมัน:

Maxfli Fire

อธิบายว่าเป็น "ลูกบอลประสิทธิภาพสูง" ไฟเป็นลูกบอลสามชิ้นที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มระยะทางในขณะที่ยังคงความนุ่มนวลพอรอบกรีน "ความเร็วของลูกบอลที่ลุกโชติช่วง" มาจาก "HPF 1000 Speedmantle" ซึ่งทำงานร่วมกับแกนพลังงานสูงของลูกบอลเพื่อส่งเสริมความเร็วของลูกบอลดังนั้นระยะทาง Maxfli Fire มีราคา MSRP อยู่ที่ $ 19.95 ต่อโหลราคาค่อนข้างถูกสำหรับลูกบอลสามชิ้น

Maxfli PowerMax

มีสองเวอร์ชั่นคือ PowerMAX Distance และ PowerMAX Soft Distance, TaylorMade อธิบายกลุ่มเป้าหมายสำหรับ PowerMax ว่าเป็น "ผู้เล่นที่กราบไหว้ John (Daly) และพลังของเขา ที่แกว่งออกมาจากรองเท้าของพวกเขาในทุก ๆ ทีและผู้ที่อาศัยอยู่เพื่อรับกลับบ้านเป็นสองเท่าใน 5s-5 มองหาพวกเขาในช่วงการขับรถไม่ใช่การฝึกสีเขียวเพราะถ้าพวกเขาไม่สามารถไปนานพวกเขาจะไม่ไป เลย " เอาล่ะ … PowerMax Soft Distance นั้นให้ความรู้สึกที่นุ่มนวลกว่าเล็กน้อยและหมุนรอบกรีนได้อีกเล็กน้อย ระยะทาง PowerMax ถูกออกแบบมาให้หมุนน้อยลงและไต่ได้เร็วขึ้น ทั้งสองมี MSRP ที่ $ 14.95 ต่อโหล